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최근 한국 패션 브랜드들이 국내 불황을 뚫고 해외에서 놀라운 성과를 거두고 있어요. 특히 '마뗑킴', '마르디 메크르디', '마리떼 프랑소와 저버' 등 이른바 '3마'로 불리는 인디 브랜드들이 일본을 중심으로 글로벌 시장에서 돌풍을 일으키고 있죠. K패션의 새로운 전성기가 시작된 것 같아요.
📌 K패션 글로벌 성공 키워드 보러가기 : 인디 브랜드 + SNS 마케팅 + 패션 인큐베이터 지원
일본에서 증명된 K패션의 위력
마뗑킴의 기록적인 일본 진출 성과
올해 4월 도쿄 시부야 미야시타 파크에 문을 연 마뗑킴 첫 일본 매장은 정말 화제였어요. 개점 첫날부터 1000명이 넘는 고객이 몰려들었고, 하루 매출이 약 800만 엔(한화 약 8000만원)을 기록했다고 해요.
나흘간 총 3억2000만원이라는 어마어마한 매출을 올린 건 단순한 유행이 아니라, 일본 젊은 세대 사이에서 K패션이 확실한 트렌드로 자리잡았다는 증거죠 🔥
'3마' 브랜드들의 연이은 성공
마뗑킴뿐만 아니라 마르디 메크르디, 마리떼 프랑소와 저버도 도쿄에 단독 매장을 잇따라 오픈하며 현지 소비자들의 뜨거운 반응을 얻고 있어요. 이들은 국내 MZ세대의 폭발적인 인기를 바탕으로 한류 콘텐츠와 결합해 일본 시장에 성공적으로 안착했네요.
K패션 성공의 핵심 전략
SNS 중심의 입소문 마케팅
이들 브랜드의 가장 큰 공통점은 전통적인 광고 대신 소셜미디어를 활용한 입소문 마케팅에 집중했다는 거예요. 마뗑킴 창업자 김다인 전 대표는 블로그에 자신의 패션 스타일을 공유하며 인지도를 쌓았고, 이를 바탕으로 브랜드를 성장시켰어요.
마르디 메크르디와 마리떼 프랑소와 저버도 SNS를 통해 스타일링 팁과 브랜드 스토리를 적극적으로 알리며 젊은 세대의 공감과 참여를 이끌어냈죠 📱
한류 콘텐츠와의 시너지 효과
이러한 전략은 한국의 젊은 세대를 대변하는 '패션 아이콘'으로 자리매김하게 했고, 한류 콘텐츠와 시너지를 내며 해외 시장에서도 큰 반향을 일으키고 있어요. SNS를 통한 자연스러운 확산과 팬덤 형성이 K패션의 글로벌 성공을 견인한 셈이네요.
패션 인큐베이터의 든든한 지원
하고하우스의 체계적 브랜드 육성
K패션 브랜드 성장 뒤에는 패션 인큐베이터의 역할도 빼놓을 수 없어요. K뷰티 성공 뒤에 ODM 기업들이 있었다면, K패션에는 브랜드의 투자, 재무, 오프라인 진출을 지원하는 인큐베이터들이 있죠.
하고하우스는 마뗑킴을 비롯해 드파운드, 유니폼브릿지 등 39개 인디 브랜드를 육성하며 운영 전략과 매장 진출을 돕고 있어요 💼
무신사의 글로벌 플랫폼 구축
무신사도 대표적인 패션 인큐베이터예요. 2022년 글로벌 스토어를 론칭해 미국, 싱가포르, 일본, 태국 등 13개국에 제품을 판매하고 있어요.
올해 8월부터는 글로벌 스토어 앱을 국내 전용 앱과 통합해, 국내 사용자들이 누리는 서비스를 해외 고객에게도 제공할 예정이라고 하네요. 2030년까지 싱가포르, 태국, 미국, 캐나다, 호주 등으로 오프라인 진출도 확대할 계획이에요.
글로벌 파트너십 확대
최근 서울 DDP에서 열린 '2025 무신사 글로벌 파트너스 데이'에는 1000여개 기업 관계자 1500여 명이 참석해 글로벌 시장 진출 전략을 논의했어요. 박준모 무신사 대표는 "3000조원 규모의 글로벌 패션 시장에서 한국의 비중은 2%에 불과하다"며 해외 진출 의지를 밝혔죠.
대기업들도 가세하는 글로벌 진출
토종 브랜드들의 적극적 해외 진출
K패션의 해외 진출은 인디 브랜드에만 국한되지 않아요. LF의 헤지스는 올해 하반기 인도 1호 매장 개점을 앞두고 있는데, 이는 국내 토종 패션 브랜드로는 최초라고 해요.
코오롱FnC의 아카이브앱크는 지난해부터 태국과 일본 진출에 박차를 가하고 있고, 삼성물산의 준지, 코오롱스포츠, 이랜드 등도 중국 시장 공략을 강화하고 있어요 🌏
다양한 글로벌 전략 구사
대기업들은 K콘텐츠와 연계된 마케팅, 현지화 전략, 온·오프라인 유통망 확장 등 다양한 방식으로 글로벌 시장에 진출하고 있어요.
K패션의 미래 전망
한류와의 연계 효과 지속
박영수 한국패션협회 상무는 **"K콘텐츠의 인기에 힘입어 K패션에 대한 관심이 커지고 있다"**며, 중장기적인 전략을 가지고 해외 시장에 적극 도전할 만한 시기라고 강조했어요.
실제로 한류 드라마, K팝 등과 연계된 패션 상품의 수요가 지속적으로 증가하고 있고, SNS와 온라인 플랫폼을 활용한 글로벌 마케팅이 K패션의 성장 가능성을 더욱 높이고 있어요 ✨
창의적 마케팅과 체계적 지원의 시너지
인디 브랜드의 창의적 마케팅, 패션 인큐베이터의 체계적 지원, 대기업의 공격적 진출이 어우러져서 K패션이 글로벌 경쟁력을 갖춘 산업으로 성장하고 있어요.
K패션은 이제 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖춘 산업으로 자리잡고 있어요. 우리가 알고 있던 패션은 본고장들을 제친 '3마' 브랜드들의 성공은 SNS 마케팅의 힘과 한류 콘텐츠와의 시너지 효과를 보여주는 대표적인 사례죠.
패션 인큐베이터들의 체계적인 지원과 대기업들의 적극적인 해외 진출까지 더해져서, 앞으로 K패션이 세계 패션 시장에서 어떤 새로운 역사를 써나갈지 정말 기대가 돼요!🇰🇷👗